Trustrank และ Hilltop algorithm

แน่นอนครับว่าคนทำ SEO รู้จัก algorithm ที่โด่งดังของ google ที่เรียกว่า pagerank กันแทบทุกคน ใครไม่รู้จักคงเรียกว่าตัวเองเป็นคนทำ SEO ไม่ได้ และส่วนใหญ่ก็รู้วิธีทำให้ pagerank สูงกันทั้งนั้น (แค่รู้นะ แต่ทำได้ไม่ได้อีกเรื่องหนึ่ง)

แต่บางครั้งก็น่าสงสัยว่าทำไมเว็บบางเว็บที่ pr ต่ำ ๆ สามารถเอาชนะเว็บที่ pr สูง ๆ ได้ นั่นก็เพราะ pagerank ไม่ใช่ algorithm เดียวของ google แต่ google มีการพัฒนา algorithm ตลอดเวลา และสองตัวที่สำคัญรอง ๆ ลงมา (ซึ่งเดี๋ยวนี้อาจจะมากกว่าไปแล้วก็ได้) ก็คือ trustrank และ hilltop

เมื่อ google คิดค้นการใช้ pagerank แล้ว พอเริ่มใช้งานไประยะหนึ่งก็รู้ถึงจุดอ่อนของ pagerank ว่าสู้รบตบมือกับ เหล่าคนทำ seo ไม่ไหว เว็บขยะที่ผุดขึ้นมามากมาย google จะใช้วิธีไหนกดอันดับเว็บพวกนี้ให้ต่ำ ๆ ได้ จึงเป็นที่มาของ trustrank อธิบายสั้น ๆ คือ google คิดว่าเว็บที่มีคุณภาพจะไม่ทำ link ไปหาพวกเว็บขยะ เมื่อคิดได้แบบนี้ google ก็ทำการคัดเลือกเว็บบางเว็บโดยพนักงานของ google เอง โดยเรียกเว็บพวกนี้เป็น seed sites มีจำนวนไม่มาก เว็บพวกนี้จะได้ trust score ค่อนข้างสูงเพราะความน่าเชื่อถือของเว็บ ตัวอย่างเว็บพวกนี้ก็ dmoz.org หรือ yahoo directory ดังนั้นเว็บที่ได้ link จาก seed site เหล่านี้ก็จะได้รับ trust score จากเว็บเหล่านี้ไป แต่ค่า trustrank หรือ trust score ก็จะตกลงเมื่อส่งต่อไป

hilltop ก็ค่อนข้างคล้ายคลึงกับ trustrank เมือ pagerank ทำการส่งค่าตาม link ไป แต่บางครั้งหน้าเหล่านั้นอาจเป็นเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้องกันเลยแต่เพราะได้ link จากหน้าเว็บที่ pr สูงจึงสามารถทำอับดับได้ดี hilltop จึงออกมาช่วยในจุดนี้โดยการคำนึงถึงความเกี่ยวข้องกันของเนื้อหาเว็บที่ link หากัน

และสองตัวร้ายที่ google ใช้มากดอันดับเว็บของเหล่านักทำ seo ที่ไม่ได้ตั้งใจทำเว็บคุณภาพ แต่ใช้การสร้าง link diagram แทน และ algo สองตัวนี้ก็ยังมีการพัฒนาอยู่เรื่อย ๆ เพื่อวิ่งไล่ตามลูกไม้ของเหล่านักทำ seo ทั้งหลาย สงครามนี้คงไม่มีใครชนะ เพราะต่างฝ่ายต่างก็ต้องพัฒนาสู้กันไปเรื่อย ๆ
 

ที่มา http://www.thaiseoboard.com/index.php?topic=65135.msg793333;topicseen#new